JBS USA 로고의 역사와 진화

Meat marketer 2025. 5. 10. 00:16

JBS USA 로고의 역사와 진화

The History and Evolution of the JBS USA Logo

JBS USA는 브라질에 본사를 둔 JBS S.A.의 전액 출자 자회사로, 세계 최대 규모의 육류 생산 및 가공 기업이다.
JBS USA는 2007년 미국의 Swift & Company를 인수한 이후 설립되었으며,
프리미엄 육류 제품을 가공, 조리, 포장 및 유통하여 전 세계 125개국 이상에 공급하고 있다.

JBS USA 로고의 변화는 브라질의 소규모 정육점에서 시작하여 세계 식품 산업의 리더로 성장한 기업의 확장과 혁신을 반영한다.
브랜드 리뉴얼은 JBS의 사업 영역 확대, 그리고 혁신·지속 가능성·고객과의 연결성에 대한 의지를 상징적으로 보여준다.
이 글은 JBS USA 로고의 변화 과정을 조명함과 동시에, 회사의 역사적 배경도 함께 다루고 있다.

로고의 기원 (1953–2023)

초기의 JBS USA 로고는 매우 단순하고 직관적인 디자인이었다.
당시 로고는 쇠고기를 중심으로 한 육류 가공 사업이라는 회사의 핵심 정체성을 중심으로 구성되었다.

이후 미국 Swift & Company 인수를 계기로 JBS는 대대적인 리브랜딩 작업을 단행하였다.
이 과정에서 새롭게 제작된 로고는 회사가 단일 품목을 넘어 다단백질 생산자로 변화했음을 시각적으로 표현하였다.

당시 버전의 로고는 다음과 같은 요소를 포함하고 있었다:

**붉은색과 회색 테두리의 타원(ellipse)**이 부분적으로 드러난 형태
그 내부에 삽입된 브랜드명 “JBS”는 굵은 붉은색 산세리프체 대문자
글자 중 “J”와 “B”는 날카로운 형태의 글자꼴,
“S”는 두 개의 획이 겹쳐진 유희적(플레이풀) 스타일로 처리되어
로고에 강인함과 친근함이 공존하는 인상을 주었다.

이 로고는 전통과 현대의 균형, 그리고 글로벌 기업으로 나아가는 JBS의 브랜드 정체성 확장을 시각적으로 보여주는 대표 사례로 평가된다.

2023년 10월 16일, JBS USA는 창립 70주년을 기념하여 새로운 로고를 공개하였다.
이 리디자인은 FutureBrand와의 협업을 통해 3년에 걸쳐 개발되었으며,
기존의 상징적인 “JBS” 워드마크를 유지하면서도 현대적인 감각을 더한 것이 특징이다.

새 로고는 **진한 남색 계열의 세리프체로 구성된 굵은 워드마크 “JBS”**를 중심으로,
좌우에는 괄호 형태의 디자인 요소가 배치되어 있다.
이 괄호는 안쪽에서 바깥쪽으로 갈수록 색상이 변하며,

안쪽 괄호는 폰트와 동일한 딥 블루 컬러,
중간 영역은 연두색,
가장 바깥의 괄호는 하늘색으로 표현된다.

또한, 괄호의 일부는 비스듬하게 기울어진 형태로 배치되어 역동성을 표현하고 있으며,
로고 전체는 연결·보호·진화를 시각적으로 상징하는 구조로 구성되어 있다.

JBS USA 로고 변화에 대한 분석

JBS USA 로고의 진화 과정은 현대 브랜딩 전략에서 주목할 만한 몇 가지 중요한 흐름을 잘 보여준다.

단순화와 현대화

로고가 개정될 때마다 디자인은 점차 더욱 단순하고 현대적인 방향으로 변화하였다.
이는 시각적 명확성과 즉각적인 브랜드 인지를 중시하는
전반적인 브랜딩 트렌드를 반영한 결과이다.

상징성의 강화

최신 로고는 디자인 요소를 통해 ‘연결’과 ‘보호’의 개념을 강조하고 있다.
이는 고객과의 관계 중심, 사회적 책임을 중시하는 현대 브랜드 전략과도 일치한다.

색상의 의미

신규 로고에 사용된 색상은 매우 신중하게 선택되었으며,
이는 JBS의 다양한 단백질 제품군과 전 세계적인 사업 영역,
그리고 지속가능성에 대한 기업의 의지를 시각적으로 표현한다.
이와 같은 색상 사용은 지속가능성을 중시하는 소비자들의 기대에 부응하는 요소이기도 하다.

글로벌 정체성

로고의 변화는 JBS가 국제 시장에서도 통일된 브랜드 이미지와 인지도를 확보하고자 하는 필요를 반영한다.
이는 다양한 문화권에서 일관된 브랜드 정체성을 유지하면서도
현지 소비자에게 친숙하게 다가가려는 전략의 일환이다.

JBS USA 로고의 구성 요소

현재의 JBS USA 로고는 ‘괄호(brackets)’ 형태의 시각 요소를 중심으로 구성되어 있다.
이 괄호는 손을 형상화한 것으로, JBS와 고객, 소비자 간의 연결성과 보호의 의미를 담고 있다.

안쪽 괄호는 짙은 파란색으로 표현되어
회사의 강인함과 신뢰성을 상징한다.
괄호 내 다양한 푸른색 톤은
JBS가 생산하는 여러 단백질 종류와 운영 중인 다양한 지역을 의미한다.
연두색 요소는
JBS가 추구하는 **지속가능성(sustainability)**과 **사회적 책임(social responsibility)**에 대한
명확한 의지를 반영하고 있다.

JBS USA의 역사

JBS USA는 세계 식품 산업에서 중요한 위치를 차지하고 있는 기업이며,
특히 육류 가공 분야에서 두각을 나타내고 있다.
회사의 역사에는 전략적 인수합병과 혁신에 대한 지속적인 투자가 이어졌으며,
이를 통해 눈에 띄는 성장과 구조적 변화를 이끌어냈다.

모기업인 **JBS S.A.**는 1953년 브라질 고이아스(Goiás) 주 아나폴리스(Anápolis)에서
**조제 바티스타 소브리뉴(José Batista Sobrinho)**에 의해 설립되었다.
당시 JBS는 하루에 소 5마리를 도축할 수 있는 소규모 정육점으로 시작되었으며,
이 겸손한 출발은 훗날 세계 최대 육류 가공 기업으로 성장하는 기반이 되었다.

1968년, JBS는 브라질 플라날치나(Planaltina)에 첫 번째 도축장을 인수하며 본격적으로 확장에 나섰다.
이를 통해 하루 도축 능력을 100두로 늘렸으며,
이는 JBS가 브라질 육류 산업에서 본격적인 성장 궤도에 진입하는 전환점이 되었다.
이후 1970년대부터 1990년대까지 JBS는 지속적으로 도축장과 생산시설을 추가 확보하며
운영 역량을 크게 강화하였고,
1990년대 중반에는 브라질 내 주요 육류 가공 기업으로 인정받는 위치에 올랐다.

2005년, JBS는 미국의 대표적인 육류 가공업체였던 **스위프트(Swift & Company)**를 인수하며
글로벌 시장으로의 진출을 본격화하였다.
이 인수는 브라질 기업으로서는 전례 없는 규모로 미국 육류 가공 시장에 진입한 첫 사례였으며,
이를 통해 미국 전역의 여러 도축장을 포함한 기반 시설을 확보하였다.
이 인수를 바탕으로, 2007년 JBS USA가 공식 설립되었고,
JBS는 북미 시장에서 강력한 경쟁력을 갖춘 주요 기업으로 도약하게 되었다.

2008년부터 2015년까지, JBS는 공격적인 확장 전략을 이어갔다.

호주의 태즈먼 그룹(Tasman Group) 인수
미국 스미스필드(Smithfield Foods)의 쇠고기 사업부문 인수
2009년에는 **미국 최대 닭고기 생산업체 중 하나인 필그림스 프라이드(Pilgrim’s Pride)**를 인수하여
다단백질(multi-protein) 생산 기업으로서의 입지를 더욱 확고히 하였다.

2010년대에도 JBS USA는 사업 확장을 지속하였다.
가공식품(prepared foods) 부문 기업들을 추가로 인수하고,
지속가능경영과 공급망 관리 개선에 집중하였다.
또한, 기술 및 ESG 투자에 박차를 가하며,
식품 안전성 제고, 환경영향 최소화, 탄소배출 감축 프로그램을 운영하는 등
시장 변화에 발맞춘 혁신 전략을 수행해 왔다.

2023년, JBS는 창립 70주년을 맞아
회사의 진화와 미래지향적 비전을 반영한 새로운 브랜드 로고를 발표하였다.
이번 리디자인은 JBS가 소규모 정육점에서 글로벌 식품 리더로 성장한 여정을 상징적으로 담아냈으며,
지속 가능성과 혁신을 표현하는 시각적 요소들이 포함되었다.

오늘날 JBS USA는 쇠고기, 돼지고기, 닭고기를 가공하는 종합 단백질 기업으로서,
미국, 캐나다, 호주 등 여러 국가에 걸쳐 글로벌 사업을 운영하고 있다.
100,000명 이상의 직원을 고용하고 있으며,
매주 수백만 마리의 가축을 가공하여 전 세계 고객에게 고품질 육류 제품을 공급하고 있다.

JBS USA의 역사는 전략적 성장, 제품 및 시장 다각화, 그리고 지속 가능성에 대한 일관된 노력으로 요약된다.

JBS USA에 관한 흥미로운 사실

JBS라는 이름은 창립자인 조제 바티스타 소브리뉴(José Batista Sobrinho)의 이니셜에서 비롯되었다.
이 회사는 1953년 브라질 고이아스 주 아나폴리스에서 작은 정육점으로 시작되었다.
JBS USA는 브라질 본사의 전액 출자 자회사로,
본사인 JBS S.A.가 미국의 육류 가공 기업 스위프트(Swift & Company)를 2억 2,500만 달러에 인수한 후 설립되었다.
JBS USA는 세계 최대의 육류 생산기업으로,
쇠고기, 돼지고기, 닭고기, 양고기 생산 부문에서 글로벌 선두에 있으며,
식품 산업 전체로 보면 네슬레(Nestlé)에 이어 두 번째로 큰 식품회사이다.
이 회사는 캐나다, 멕시코, 푸에르토리코, 호주, 뉴질랜드, 유럽 등 여러 나라에서 10만 명 이상의 직원을 고용하고 있다.
JBS USA는 하루에 2억 600만 온스 이상의 단백질 식품을 세계에 공급하고 있다.
미국 내에는 40개의 가공시설을 보유하고 있으며, 이에는 콜로라도 주 그릴리(Greeley) 시설도 포함된다.
이 회사는 2030년까지 온실가스 배출을 30% 감축하고,
**2040년까지 탄소 순배출 제로(net-zero)**를 달성하는 것을 목표로 하고 있다.
JBS USA는 돼지 사육 시 성장촉진제, 스테로이드, 인공 호르몬을 사용하지 않으며,
사료에도 동물성 부산물을 포함하지 않는다.
이 회사는 다양한 브랜드를 소유하고 있다. 대표적으로는 다음과 같다:
- Moy Park: 영국 기반의 선도적 식품회사
- Pilgrim’s Pride: 세계적인 닭고기 생산업체
- Cargill의 미국 내 돼지고기 사업부문
- Smithfield Foods의 쇠고기 사업부문
- Tulip Limited: 영국 대표 돼지고기 가공 브랜드

마무리

JBS USA의 로고 변화는 지역 기반 정육점에서 세계적인 육류 가공 리더로 성장한 여정을 상징한다.
이러한 변화를 통해 JBS는 글로벌 시장에서의 치열한 경쟁 환경 속에서도 브랜드 정체성을 유지하며 시대 변화에 유연하게 적응해 왔음을 보여준다.
두 가지 로고 모두 기존의 브랜드 핵심 가치를 유지하면서도 현대적인 이미지로 탈바꿈하고자 하는 의도를 담고 있다.

The History and Evolution of the JBS USA Logo - Famous Company Logos

JBS USA is the wholly owned subsidiary of the Brazil-based JBS S.A., the largest meat producer and processor in the world. Established in 2007 after the acquisition of Swift & Company, JBS USA deals with processing, preparing, packaging, and delivering pre

companylogos.org

JBS와 KMEAT: 글로벌과 로컬이 만나는 정육 유통 파트너십

🔸 JBS: 세계 최대 육류 기업

**JBS S.A.**는 브라질 고이아스 주에서 1953년 조제 바티스타 소브리뉴가 설립한 도축장으로 시작되었다.
이후 미국의 스위프트(Swift), 스미스필드 비프(Smithfield Beef), 필그림스 프라이드(Pilgrim’s Pride) 등을 인수하며
쇠고기, 돼지고기, 닭고기를 모두 생산하는 세계 최대의 종합 단백질 기업으로 성장하였다.

전 세계 20개국 이상에 생산 거점을 두고 있으며
미국, 호주, 브라질, 캐나다, 유럽 등에서 연간 수천만 마리의 가축을 가공
특히 JBS USA 및 JBS Canada는 북미 고급육 시장의 핵심 공급자 역할을 한다.

JBS는 글로벌한 생산 인프라와 안정적인 원료 확보력을 바탕으로
품질, 식품안전, 지속가능성, 추적 가능성을 갖춘 브랜드를 다수 운영하고 있다.
그 중 하나가 Canadian Diamond Black Angus Beef다.

KMEAT: 프리미엄 정육 유통의 로컬 스페셜리스트

**KMEAT(케이미트)**는 대한민국 내 프리미엄 육류 수입 및 유통에 특화된 전문 유통 기업이다.
KMEAT는 단순한 원육 수입상을 넘어, "스토리를 가진 고기",
즉 생산자의 철학과 과학적 기준이 담긴 브랜드육을 국내에 소개하는 것을 목표로 한다.

미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드, 일본 등에서 브랜드육을 직수입
국내 고급 정육점, 레스토랑, 호텔, 프랜차이즈 등 B2B 유통망 운영
브랜드 큐레이션 기반의 유통 전략을 통해 소비자와의 신뢰를 구축

KMEAT는 브랜드에 담긴 기준, 품종, 사양, 등급, 철학, 지속 가능성을 함께 전달한다.
이는 단순히 가격경쟁력에 의존하는 유통과는 차별화된 전략이다.

JBS × KMEAT: 프리미엄 쇠고기 브랜드의 한국 내 전략 파트너십

KMEAT는 JBS Canada의 공식 파트너로서
Canadian Diamond® Black Angus 브랜드를 국내 시장에 독점적으로 공급하고 있다.

Canadian Diamond® Black Angus의 특징

캐나다 CFIA 인증 도축장 Est. 38 단일 생산
Canada Prime / AAA 중심 등급 운영
마블링, 육색, 근육 발달, 지방색, 조직감 등 6개 기준으로 평가
GigE 카메라 기반 컴퓨터 비전 시스템 등급 보조 사용(e+v)
전 개체 RFID 기반 이력 관리 및 농장 추적 가능
지속 가능성, 동물 복지, 탄소 저감 등 ESG 연계형 브랜드

KMEAT는 이 브랜드를 국내 외식업체, 정육 전문점, 온라인 고급육 플랫폼 등에 공급하며,
브랜드의 정체성을 온전히 전달할 수 있도록 제품 교육, 홍보물 제공, 셰프 맞춤 설명회, 메뉴 개발 제안까지 지원하고 있다.

: JBS의 글로벌 신뢰와 KMEAT의 로컬 전문성이 만나다

JBS는 전 세계 5대륙을 아우르는 최대 식육 기업이자 품질 기준의 세계적 기준이다.
KMEAT는 한국 시장에 맞는 정확한 타깃팅과 고객 경험 기반 유통 전략을 구축하고 있다.

이 둘의 파트너십은 단순한 공급과 수요의 관계를 넘어,
프리미엄 육류 소비 문화와 지속 가능한 식품 시스템을 함께 만들어가는 구조적 협업 모델이라 할 수 있다.