지역 소비 수용의 어려움

지역 소비 수용의 어려움

The difficulty of embracing local consumption

 

지역 구매 결정은 합리적인 결정입니다.

 

유럽인의 관점에서 볼 때, 지역 소비는 가치와 사람들이 믿는 긍정적인 영향, 특히 사회경제적 측면에 관한 것입니다.

이미지에 있는 지도는 유럽 각국의 데이터를 시각적으로 표시한 내용입니다. 지도를 기반으로 한 텍스트 정보는 다음과 같이 정리할 수 있습니다:

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범례(색상 구분):

• 녹색: 높은 비율
• 주황색: 중간 비율
• 분홍색: 낮은 비율
• 파란색: 데이터 없음

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주요 국가와 비율:

• 스웨덴: 61%
• 노르웨이: 43%
• 덴마크: 42%
• 프랑스: 44%
• 벨기에: 40%
• 포르투갈: 45%
• 스페인: 49%
• 이탈리아: 47%
• 오스트리아: 55%
• 슬로바키아: 33%
• 루마니아: 34%
• 헝가리: 29%
• 폴란드: 30%
• 체코: 35%

경제 지원과 일자리 보호

유럽인들은 현지 구매를 지지하는 두 가지 주된 이유를 제시합니다.

소비자의 1/2은 현지 제품을 선택하는 주된 이유가 경제를 활성화하는 방법이라고 생각합니다. 포르투갈인과 불가리아인이 이 아이디어를 가장 많이 지지하는 것으로 나타났습니다(64%와 60%). 반면 덴마크인과 스웨덴인, 그리고 프랑스인은 그다지 적극적이지 않습니다.

 

 

 

다음 중 어떤 이유로 현지에서 생산된 제품을 선택하십니까?
선다형 문제 - 세 가지 가능한 답
퍼센트 - 17개국 합산
출처: L'Observatoire Cetelem

 

To support the economy
(경제를 지원하기 위해)

To support employment
(고용을 지원하기 위해)

The products are of higher quality
(제품의 품질이 더 우수하기 때문에)

The origin and composition of the products make them more reassuring
(제품의 원산지와 구성 성분이 더 신뢰감을 주기 때문에)

Supporting local production is important for social cohesion
(지역 생산을 지원하는 것이 사회적 결속을 위해 중요하기 때문에)

They have less of an environmental impact
(환경에 미치는 영향이 적기 때문에)

It allows know-how to be preserved
(기술적 노하우를 보존할 수 있기 때문에)

It is a way of opposing globalisation
(세계화에 반대하는 방법이기 때문에)

The products are cheaper than non-local products
(비지역 제품보다 가격이 저렴하기 때문에)

 

 

 

43%는 또한 현지에서 소비하는 것이 일자리를 보호하는 좋은 방법이라고 생각합니다. 포르투갈인은 이 의미에서 가장 많이 참여하고 있습니다(63%). 이러한 의견은 완전 고용이 오랫동안 달성된 독일과 덴마크에서는 덜 널리 퍼져 있습니다.

 

품질에 대한 감사와 제공되는 보증

유럽인들은 상당히 일반적인 합의에 따라 현지 제품의 품질과 그것이 가져다주는 확신을 강조합니다(35%와 32%). 품질에 관해서는 불가리아인과 이탈리아인이 가장 신경을 많이 씁니다(43%와 42%), 벨기에인은 상대적으로 무관심한 것으로 보입니다(22%). 원산지, 구성, 그리고 이러한 요소가 소비자를 안심시키는 방법에 관한 문제에서 오스트리아인과 헝가리인이 가장 열정적입니다(40%), 영국인은 덜 열정적입니다.

사회적 결속을 만들어 내는 소비의 형태

유럽인들은 지역 소비의 사회적 측면을 매우 잘 알고 있습니다. 30%가 이런 제품을 구매할 때 사회적 측면을 고려합니다. 헝가리인들이 이 아이디어를 가장 잘 받아들입니다(54%). 오스트리아인과 노르웨이인의 비율은 상대적으로 낮습니다(20%와 23%).

그러나 이러한 결과는 결코 감정적인 문제를 반영하지 않습니다. 유럽인들은 단호하게 실용적이고 현실적입니다. 특정 노하우를 보존하기 위해 현지 제품을 구매하는 비율은 매우 낮습니다(14%). 마찬가지로, 세계화를 막는 방법이라고 생각하는 사람들도 거의 없습니다(13%). 프랑스인과 노르웨이인은 이러한 형태의 소비가 전문 지식을 전수하는 데 도움이 된다고 생각하는 경향이 가장 높았고(21%, 20%), 포르투갈에서는 이러한 의견을 가진 사람이 거의 없었습니다(5%). 한편, 오스트리아인과 벨기에인은 '대안적 세계화'를 언급한 횟수에서 1위를 차지했습니다(18%).

 

구매 시 환경은 중요하지 않게 여겨집니다

이상적인 세상에서는 현지 소비가 항상 환경 친화적인 경향이 있지만, 실제로 구매를 할 때는 이런 종류의 고려 사항이 그 매력을 잃게 됩니다. 유럽인의 4분의 1이 이 기준에 집중합니다. 스웨덴과 독일(51%와 35%)과 같은 이 분야에서 가장 성숙한 국가와 이러한 인식이 덜 발달한 동유럽 국가(불가리아 6%, 루마니아 7%) 사이에는 분명한 차이가 있습니다.

 

가격 장벽

이러한 합리적인 구매 동기는 제품 원산지에 대한 신뢰도 향상으로 더욱 강화되는데, 근접성은 품질 라벨과 같은 역할을 합니다.

근접성은 품질을 보장합니다…

설문 응답자의 94%는 자국에서 제조된 제품이 추가적인 보장을 제공한다고 생각하고, 93%는 지역 제품도 마찬가지라고 생각합니다. 유럽에서 제조된 제품의 비율은 75%, 미국에서 제조된 제품의 비율은 61%입니다. 뒤처지는 제품은 한국과 중국에서 제조된 제품으로, 유럽인의 39%와 26%만이 신뢰하고 있습니다.

이베리아 반도에 사는 사람들은 유럽 제품을 선호하는 것으로 보이지만(포르투갈 91%, 스페인 85%), 루마니아인, 포르투갈인, 영국인은 미국 제품에 대한 신뢰가 더 높은 것으로 나타났습니다(79%, 74%, 73%). 노르웨이와 영국은 아시아산 제품에 대한 선호도가 가장 높은 국가입니다(한국 57%, 45%, 중국 50%, 45%).

 

일반적으로, 다음 제품에 대한 신뢰도가 높다고 생각하십니까?
긍정적 답변의 비율
출처: L'Observatoire Cetelem

 

 

 

그러나 가격은 논쟁의 원천입니다.

강조된 바와 같이, 현지 제품이 명백하게 품질과 관련이 있다면, 가격에 관해서는 유럽인들의 입장이 더 복잡합니다. 64%는 이러한 제품이 너무 비싸다고 생각합니다. 스웨덴인, 노르웨이인, 프랑스인은 비용에 대해 가장 적극적으로 의견을 말합니다(78%, 76%, 76%). 독일인, 불가리아인, 루마니아인은 가장 덜 명확하게 의견을 말합니다(57%, 53%, 53%).

 

그러나 다행히도 현지 소비의 발전에 있어서는 이것이 큰 걸림돌이 되지 않습니다. 3명 중 2명의 소비자가 현지 제품을 구매하기 위해 재정적 양보를 할 준비가 되어 있습니다. 이탈리아인들이 이 점에서 가장 의욕적(75%)이며, 그 뒤를 노르웨이인, 슬로바키아인, 불가리아인이 따르고 있습니다. 반대로, 인터뷰에 응한 벨기에인과 체코인의 절반 이상이 지갑을 너무 쉽게 열 준비가 되어 있지 않습니다. 유럽인들은 얼마를 더 지불할 의향이 있을까요? 58%는 5%에서 10% 사이의 추가 요금을 지불할 의향이 있다고 답했습니다.

 

 

현지 제품에 대해 평균적으로 얼마를 더 지불할 의향이 있습니까?
현지 제품에 대해 더 지불할 의향이 있다고 응답한 사람들 중
%로 표시
출처: L'Observatoire Cetelem

 

 

가격과 품질: 역동적인 듀오…

L'Observatoire Cetelem de la Consommation의 수많은 연구에서 강조된 바와 같이, 유럽인들은 무엇보다도 실용적인 사회경제적 행위자입니다.

5대 소매업 분야(의류, 기술 제품, 식품, 가정용 가구, 위생 및 미용 제품)의 구매 기준에 대한 질문에, 제품 유형에 관계없이 가격과 품질이라는 두 가지 요소가 가장 많이 언급되었습니다. 이 두 가지 기준만으로 평균 50% 이상의 긍정적 답변을 확보할 수 있는 이 순위는 흔들리지 않습니다.

… 그러나 사람들의 음식 선택은 맛이 부족하지 않습니다…

음식에 관해서는 가격과 품질의 우세가 가장 명확하지 않으며(53%와 51%), 다른 기준이 소비자 선택에 더 큰 영향을 미칩니다(구성 26%, 원산지 25%, 영양가 19%). 모든 국가에서 가격, 품질, 맛을 가장 중요한 세 가지로 꼽았지만, 이탈리아인들은 음식을 구매할 때 품질을 가장 먼저 고려하고, 원산지는 두 번째, 가격은 세 번째로 고려합니다(52%, 42%, 36%). 독일, 루마니아, 불가리아에서는 품질이 가격보다 우선시되는 주요 기준입니다.

 

 

음식을 구매할 때, 다음 중 어떤 기준을 적용하십니까?
선다형 문제 - 세 가지 가능한 답
퍼센트 - 17개국 합산
출처: L'Observatoire Cetelem

Criteria and Percentages (기준과 비율):

• Product composition (제품 구성): 26%
• Product origin (제품 원산지): 25%
• Nutritional value (영양 가치): 19%
• Household habits (가정 습관): 13%
• Whether or not the product is organic (제품의 유기농 여부): 10%
• Packaging, the appearance of fruit and vegetables, meat, fish, etc. (포장 및 과일, 채소, 육류, 생선 등의 외형): 9%
• Certifications and quality labels (인증 및 품질 라벨): 8%
• Brand (브랜드): 8%
• Environmental impact (환경 영향): 7%
• Point of sale (판매 지점): 7%

… 다른 분야에서는 세 번째 기준이 작용합니다.

비식품 분야에서는 가격과 품질이 다시 한 번 나머지 분야보다 확고하게 자리 잡았지만, 세 번째 기준도 두드러집니다. 가정용 가구와 관련하여 응답자의 44%가 스타일을 언급한 반면, 가격과 품질의 경우 각각 70%와 59%가 언급했습니다.

 

음식을 구매할 때, 아래 기준 중 어떤 것을 일반적으로 적용하십니까?

Criteria and Percentages (기준과 비율):

• Composition of the furniture or item (가구 또는 품목의 구성): 23%
• Household habits (가정의 습관): 13%
• Product origin (제품의 원산지): 13%
• Environmental impact (환경적 영향): 9%
• Point of sale (판매 지점): 9%
• Brand (브랜드): 9%
• Certifications and quality labels (인증 및 품질 라벨): 7%
• Innovativeness (혁신성): 6%

기술 장치의 경우, 내구성이 가장 큰 문제입니다(37%, 67%, 58%).

 

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